От 300 до 30 000 посетителей в месяц: SEO-кейс клиники Agingcontrol.
О клиенте
Agingcontrol - премиальная клиника антивозрастной медицины с международными стандартами качества
Особенности
- Высокий средний чек (40 000 - 70 000 руб. за курс процедур).
- Аудитория: женщины (35-55 лет).
- Строгие стандарты качества GCP, GMP.
- Категория сайта — медицинская тематика YMYL.
Бизнес-задача
Основной запрос от клиента: снизить стоимость лида и вывести органический поиск в топ по высокомаржинальным процедурам, например SMAS-лифтинг, нитевой лифтинг, лазерная шлифовка, биоармирование.
Целевые задачи:
Ситуация до старта работ (сентябрь 2023)
Когда клиент обратился к нам, сайт находился в стагнации:
- Органический трафик составлял около 300 визитов в месяц, из которых основная масса приходилась на брендовые запросы (то есть люди уже знали клинику и искали её специально).
- Видимость в поиске была менее 1% в коммерческом сегменте по Москве.
- Сайт не появлялся даже в ТОП-30 запросов «SMAS-лифтинг», «нити», «лазерная шлифовка» — всё было занято конкурентами.
Технические проблемы
| Область | Проблема | Результат |
| Индексация | Часть важных страниц была закрыта в robots.txt (включая карточки процедур) | Страницы не попадали в выдачу |
| Скорость | Низкая скорость загрузки на мобильных — 4,2 секунды | Google понижал сайт в ранжировании за Core Web Vitals |
| Микроразметка | Schema.org отсутствовала полностью | Поисковики не понимали, что это медицинский сайт с врачами |
| Коммерческие факторы | Не было цен, сертификатов, кейсов «до/после» | Низкая конверсия из трафика |
| Поведенческие факторы | Высокий процент отказов на мобильных | Яндекс воспринимал сайт как нерелевантный |
Анализ конкурентов
Мы проанализировали конкурентов в нише «антивозрастная медицина Москва»:
- 14 из них — федеральные сети с доменами-«старичками».
- 6 — узкопрофильные клиники с сильными брендами и бюджетами на контекст 500 000+ руб/мес.
- Все имели развёрнутые карточки процедур, видео, отзывы и сертификаты.
На старте Agingcontrol не мог конкурировать с лидерами. Нужна была полная пересборка SEO-стратегии.
Подготовка
Перед тем как приступить к работам, мы сформировали три основные гипотезы, которые затем проверяли в процессе работы.
Ниша клиента — медицина и косметология. Поисковики Google и Яндекс отдают приоритет не количеству ссылок, а наличию подтверждённой экспертизы (страницы врачей, дипломы, сертификаты, клинические кейсы).
После переработки страниц врачей и добавления документов позиции начали постепенно расти, но эффект был не моментальным. Первые заметные изменения появились примерно через 1–1,5 месяца, особенно в Google.
Пользователи премиум-сегмента в поиске пишут не «лифтинг лица цена», а более полные и точные запросы, например «SMAS-лифтинг лица без отёков результат через месяц». Они имеют меньшую конкуренцию и показывают более высокую конверсию.
Поэтому сделали упор на узкие запросы с понятным интентом и получили рост CTR .
Работа с SERM напрямую влияет на успех продвижения, поэтому мы подключили мониторинг упоминаний — сервис «Крибрум», и в течение 2 месяцев отрабатывали негатив в отзовиках и на форумах (переносили диалог в приват, публиковали позитивные кейсы).
В результате произошел ожидаемый рост CTR и ранжирования в сети.
Продвижение по этапам
Продвижение осуществлялось по этапам: техническая оптимизация – семантика – экспертный контент – репутация.
Этап 1. Техническая оптимизация
Мы привели сайт в соответствие с требованиями поисковых систем:
- Открыли важные страницы для индексации robots.txt.
- Настроили GET-параметры. После того как мы закрыли лишние параметры и прописали ссылки — позиции сайта выросли.
- Исправили sitemap.xml.
- Оптимизирована скорость загрузки:
- включили формат изображений webp+svg, что ускорило загрузку страниц;
- внедрили lazyload для изображений — теперь браузер загружает только те картинки, которые попадают в область видимости.
В итоге страница стала открываться не за 4 сек., а за 2,1 сек.
Внедрили микроразметку Schema.org:
- WebSite
- MedicalOrganization
- BreadcrumbList
- MedicalWebPage
- FAQPage
Этап 2. Семантическое ядро и кластеризация
Вместо хаотичного сбора запросов мы сгруппировали их по темам и ситуациям, в которых люди ищут услуги клиники.
- Собрали массив ключевых слов (парсинг поисковых подсказок, конкурентов, Google Ads, Яндекс.Вордстат).
- Отфильтровали шум и нецелевые запросы.
- Разделили по топ-30 выдачи (алгоритм — наши скрипты на основе методов машинного обучения).
- Сформировали 3 типа запросов:
| Тип запроса | Пример запроса | Цель |
| Коммерция | «лазерная шлифовка лица цена» | Продвижение карточек услуг |
| Тематические | «шлифовка лица вокруг глаз отзывы до после» | Сбор целевого трафика |
| Событийные | «подготовка к Новому году: омоложение за 2 недели» | Трафик на статьи и лидогенерацию |
Сайт начал ранжироваться по 600 запросам (было 80) и принёс более 40% нового трафика.
Этап 3. Контент-стратегия и E-E-A-T
Фишка E-E-A-T в нашем кейсе: мы не просто написали тексты, а выстроили систему доказательств экспертности. Поисковики теперь видят: врачи — реальные (дипломы, отзывы), услуги — обоснованные (исследования, сноски), отзывы — настоящие (с фото «до/после» и видео). Также мы настроили FAQ и прописали микроразметку с привязкой к международным базам.
Контент создавался по формуле «AI + экспертная редактура», то есть AI-статьи с профессиональной редактурой и обязательным фактчекингом от врача.
Что сделали
Написали контент с запасом: 15 подробных лонгридов до 7000 слов , переработали все 34 карточки услуг, добавили биографии и сертификаты врачей — 12 страниц, плюс поддерживающие новости и статьи, около 48 штук за весь период.
Внутренняя перелинковка
Мы внедрили схему «звезда» через автоматический блок «Похожие процедуры». То есть каждый лонгрид ссылается на 5–7 карточек услуг, а те ссылаются друг на друга — так все страницы оказались связаны в центре. Это распределило вес страниц и подняло позиции по низкочастотным запросам.
Этап 4. Внешняя оптимизация и репутация
Ссылочная стратегия
Мы категорически отказались от «черного» SEO — PBN и дроп-доменов и использовали другие инструменты:
- Аутрич — публикации в авторитетных медицинских журналах и блогах. Пример: статья на портале для косметологов с DA 47 по Ahrefs).
- Крауд-маркетинг — 180 экспертных ответов на профильных форумах и в Яндекс.Кью (ссылки только на релевантные страницы).
- Гостевые посты — 12 статей на сайтах партнёров (тематика: здоровье, красота, фитнес).
Репутационный менеджмент (SERM)
Подключили мониторинг через сервис «Крибрум» (входит в экосистему «Ашманов и партнёры»), а именно:
- Настроили сбор упоминаний бренда по 45 источникам (отзовики, соцсети, форумы, СМИ).
- Автоматически определяли тональность (позитив/негатив/нейтрал).
- Отрабатывали негатив за 2 – 4 часа (перенос диалога в e-mail/телефон, предложение компенсации, публикация объективного ответа).
- Стимулировали довольных пациентов оставлять отзывы с фото — скидкой на следующую процедуру и подарками-сэмплами.
Результаты и ключевые выводы
Через полгода SEO начало приносить сопоставимое количество заявок с контекстом по нескольким процедурам, включая SMAS-лифтинг и лазерную шлифовку. По данным клиента, доля органики в общем количестве обращений выросла примерно до 28%.
В цифрах
| Показатель | До старта | После (20 месяцев) |
| Органический трафик | 300 визитов/мес | 28 700 визитов/мес |
| Запросы в ТОП-3 | 2 | 31 |
| Запросы в ТОП-10 по процедурам | 0 | 17 |
| Целевых лидов из поиска | 5/мес | 155/мес |
В этом кейсе мы работали со всех сторон: врачи — на экспертизу и проверку контента, клиника — на прозрачность цен, партнёрств и филиалов, редакторы — на статьи в связке с врачами, менеджеры — на загрузку клиники во все локальные каталоги с обязательной централизацией информации (везде одинаковые адреса, телефоны, часы работы). Это позволило поисковым системам видеть все упоминания, связанные с заказчиком.
На основе этого проекта мы сформулировали 5 выводов, которые теперь используем при работе с другими клиентами в медицинской и YMYL-тематике.
1. Экспертность и доверие — это рабочий фактор
Для медицинского сайта обязательно наличие размеченных микроразметкой страниц специалистов с подтверждённой квалификацией (копии дипломов, сертификатов, свидетельств о повышении квалификации).
2. Расширенные точные запросы дают целевой трафик
На старте продвижения эффективнее сосредоточиться на низко- и среднечастотных запросах с уточнениями — они могут быстрее привести к первым результатам.
3. SERM влияет на поисковую выдачу
В YMYL-нишах (медицина, финансы, законодательство) мониторинг упоминаний и работа с отзывами — обязательная часть SEO. Без неё вы теряете потенциальный трафик.
4. Скорость загрузки на мобильных — критична для Яндекс
Для проектов в России стоит учитывать требования как Google, так и Яндекса. Google традиционно строже оценивает мобильную производительность и показатели Core Web Vitals, тогда как Яндекс постепенно усиливает внимание к этим метрикам.
5. Без коммерческих факторов контент не продаёт
Каждая карточка услуги должна содержать: цену, фото «до/после», список преимуществ, блок FAQ и призыв к действию (онлайн-запись, звонок).
Что дальше
План работ на следующие 6 месяцев
Перед тем как приступить к работам, мы сформировали три основные гипотезы, которые затем проверяли в процессе работы.
Как повторить это в вашем бизнесе?
Мы не даём пустых гарантий, действуем системно:
- Проводим аудит вашего сайта (техника, контент, коммерческие факторы, репутация).
- Даём прогноз трафика и лидов до старта работ.
- Предоставляем прозрачную отчётность каждые 2 недели с фиксацией KPI.
- Работаем командой из 14 специалистов (SEO-оптимизаторы, редакторы, разработчики).
Напишите нам — и мы в течение 1 рабочего дня подготовим для вас предварительную стратегию продвижения и смету.
Работаем в нишах: медицина, финансы, страхование, недвижимость, e-commerce, B2B, услуги.
AVD — с 2008 года превращаем сложные проекты в лидеров рынка через поисковую оптимизацию, основанную на данных и собственных исследованиях.
Бизнес-задача
Основной запрос от клиента: снизить стоимость лида и вывести органический поиск в топ по высокомаржинальным процедурам, например SMAS-лифтинг, нитевой лифтинг, лазерная шлифовка, биоармирование.
Целевые задачи:
Есть похожая задача?
Расскажите, что хотите реализовать. Мы изучим задачу и предложим возможный следующий шаг.
Обсудить проектКонтакты
Расскажите нам о своих задачах — и мы вместе найдём путь к их успешному решению!
Мы на связи 24/7
